珠海企業(yè)VI設(shè)計(jì)現(xiàn)代LOGO是一種具有象征性的大眾傳播符號(hào)，它以精練的形象表達(dá)一定的涵義，并借助人們的符號(hào)識(shí)別，聯(lián)想等思維能力，傳達(dá)特定的信息。它的基本功能是以圖形傳達(dá)信息，表現(xiàn)其內(nèi)在的質(zhì)量、特點(diǎn)，而以之作為溝通的媒介。標(biāo)志傳達(dá)信息的功能很強(qiáng)，在一定條件下，甚至超過(guò)語(yǔ)言文字，因此它被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代社會(huì)的各個(gè)方面。
1. 吉祥如意之理念，貫穿標(biāo)志設(shè)計(jì)
不論是古人還是現(xiàn)代人，對(duì)美好的事物都一樣的心存向往。中國(guó)人文化意識(shí)和形態(tài)哲學(xué)觀念的體現(xiàn)，它具有兩個(gè)特征：一個(gè)是包含科學(xué)合理部分，是古人對(duì)自然規(guī)律的總結(jié)；二是它的想象力和創(chuàng)造性，它體現(xiàn)了人們對(duì)吉祥幸福的向往。所以，在傳統(tǒng)剪紙文化中，對(duì)福、壽、祿的美好期盼，以及剪紙圖形背后蘊(yùn)涵的對(duì)生活幸福和吉祥如意的祈求意味，沿用至現(xiàn)今的現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中。
中國(guó)聯(lián)通的商標(biāo)設(shè)計(jì)，就是由一種回環(huán)貫通的中國(guó)古代吉祥圖形“盤長(zhǎng)”紋樣演變而來(lái)，迂回往復(fù)的線條象征著現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)，寓意著聯(lián)通公司的通信事業(yè)井然有序而又迅達(dá)暢通，同時(shí)也象征著聯(lián)通公司的事業(yè)無(wú)以窮盡，日久天長(zhǎng)。標(biāo)志造型中的四個(gè)放形有四通八達(dá)、事事如意之意，六個(gè)圓形有路路相通、處處順暢之寓，而標(biāo)志中的十個(gè)空穴則有完完滿滿和十全十美之含。
靳棣強(qiáng)先生為榮華餅家設(shè)計(jì)的標(biāo)志，同樣也是沿用傳統(tǒng)圖形吉祥寓意的一個(gè)很好范例。創(chuàng)業(yè)于1950年的香港榮華餅家已有50多年的歷史，它標(biāo)志的基本元素是方餅、牡丹花和明月。在標(biāo)志中，“方餅”這一元素是企業(yè)本身所具有的，“牡丹花”與“明月”都是傳統(tǒng)圖形，并且牡丹花給人雍容華貴的感覺(jué)，與明月一起也就有了花好月圓的吉祥意味。
陳幼堅(jiān)工作室的標(biāo)志，運(yùn)用了剪紙中的吉祥紋樣“連體娃娃”，希望給公司和客戶都帶來(lái)喜氣好運(yùn)，并表現(xiàn)了悠長(zhǎng)和堅(jiān)定的合作精神。
2. 陰陽(yáng)五行觀的和諧傳統(tǒng)理念，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中體現(xiàn)
剪紙藝術(shù)中，人們通過(guò)平面簡(jiǎn)單的圖形，表現(xiàn)了中華民族傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，且深受易學(xué)文化的影響。而當(dāng)代設(shè)計(jì)師，也深受到易學(xué)文化的熏陶，其作品在自覺(jué)與不自覺(jué)、有意與無(wú)意之間，打上易學(xué)文化的烙印。
中國(guó)傳統(tǒng)文化和剪紙藝術(shù)中，人們都曾以天圓地方來(lái)概括宇宙，太級(jí)圖案也是最具代表性之一，具有簡(jiǎn)潔、神秘的“動(dòng)靜觀”和“時(shí)空觀”，具有標(biāo)志設(shè)計(jì)的典型意念。深圳的“水上樂(lè)園”標(biāo)志設(shè)計(jì)，就借鑒了太級(jí)這一傳統(tǒng)圖案為基礎(chǔ)，水紋上下翻卷、流動(dòng)，簡(jiǎn)潔明快，生生不息。著力表現(xiàn)“水上樂(lè)園”水之變化的豐富內(nèi)涵，強(qiáng)調(diào)其視覺(jué)沖擊力和獨(dú)特的符號(hào)性，在組織構(gòu)成中充分發(fā)揮了嚴(yán)謹(jǐn)、鮮明而又強(qiáng)烈的表現(xiàn)力，體現(xiàn)了純樸，柔和而又完整的形式美，同時(shí)具有珠海企業(yè)VI設(shè)計(jì)現(xiàn)代LOGO特征。
中國(guó)銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者也充分運(yùn)用了剪紙中的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵：天圓地方。蘊(yùn)涵著天圓地方的古錢幣，表明了中國(guó)銀行是面向全球的國(guó)際性大銀行。人們可以清楚地看到銀行的標(biāo)志由結(jié)了紅繩的古錢啟發(fā)出創(chuàng)意，錢孔與紅繩構(gòu)成了“中”字，現(xiàn)代的造型內(nèi)涵著民族特色。中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)和剪紙藝術(shù)中，“意念先行，以形取神”這一特點(diǎn)在這個(gè)中國(guó)銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì)中也得到了很好的體現(xiàn)。
3.概括提煉的圖騰式標(biāo)志，表達(dá)深遠(yuǎn)含義
標(biāo)志設(shè)計(jì)就是以圖形來(lái)傳達(dá)信息，圖形簡(jiǎn)潔使人容易識(shí)別，造型有特點(diǎn)使人過(guò)目不忘。在珠海企業(yè)VI設(shè)計(jì)現(xiàn)代LOGO中，可以找到許多傳統(tǒng)剪紙文化中的圖騰式造型所流傳下來(lái)的印跡。設(shè)計(jì)者運(yùn)用富有象征意義或歷史淵源的動(dòng)物圖形，抽象并加入新的涵義，并進(jìn)行圖形的變形，使之古為今用。
韓美林先生為中國(guó)國(guó)際航空公司所做的標(biāo)志，取材于中國(guó)傳統(tǒng)剪紙圖案中的鳳凰形象，并加以簡(jiǎn)化，生動(dòng)刻畫了一只紅鳳凰的形象。這只騰飛的鳳凰，象征著吉祥如意。在中國(guó)古老的傳說(shuō)中，鳳凰飛到哪里，就會(huì)給那里帶去安寧與幸福。造型簡(jiǎn)潔概括，易識(shí)別。此外，另一巧妙點(diǎn)在于，鳳凰的標(biāo)志又是貴賓“VIP”的藝術(shù)變型，表明中國(guó)國(guó)際航空公司把每一位旅客和貨主作為貴賓服務(wù)的誠(chéng)意。
鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的臺(tái)標(biāo)，借用了原始社會(huì)的鳳鳥(niǎo)圖騰，并使用了中國(guó)圖案特有的“喜相逢”結(jié)構(gòu)形式，反映出一種厚實(shí)的文化底蘊(yùn)，鳳鳥(niǎo)兩兩相對(duì)旋轉(zhuǎn)的翅膀極富動(dòng)感，體現(xiàn)了現(xiàn)代媒體的特色。
4. 變形藝術(shù)融入標(biāo)志設(shè)計(jì)
剪紙有其獨(dú)特的審美意識(shí)。剪紙的造型特點(diǎn)是不求真實(shí)，善于夸張；不合透視，形體變形；不求物件形態(tài)畢肖，只講簡(jiǎn)練傳神；不求四肢齊全，講究隨心達(dá)意。這種富有中國(guó)特色的傳神達(dá)意式的變形藝術(shù)，在珠海企業(yè)VI設(shè)計(jì)現(xiàn)代LOGO中得到了延續(xù)。
北京2008年申辦奧運(yùn)的標(biāo)志運(yùn)用了中國(guó)藝術(shù)特有的“似與不似之間”的寫意手法，恰到好處地傳遞出“中國(guó)結(jié)”和“運(yùn)動(dòng)員”兩個(gè)意象，標(biāo)志不僅體現(xiàn)了中國(guó)特有的風(fēng)采，同時(shí)也得到了世界的認(rèn)同。
中國(guó)電信企業(yè)標(biāo)志是以中國(guó)電信的首個(gè)字母C的趨勢(shì)線進(jìn)行的變化組合，似張開(kāi)的雙臂，又似充滿活力的牛頭和振翅飛翔的和平鴿。這個(gè)標(biāo)志中的變形，簡(jiǎn)潔到了極至，但人們?nèi)阅軓倪@兩個(gè)筆畫中感受到牛頭和鴿子的意想。 -酒店VI設(shè)計(jì) http://www.hotelcis.com。
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