品牌差異化戰(zhàn)略模式?jīng)Q定了企業(yè)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略行為選擇,也決定了品牌形象傳播的基 本使命和長(zhǎng)期任務(wù),這就使得品牌設(shè)計(jì)形象傳播的策略目標(biāo)必須服從品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的總體戰(zhàn)略思想和個(gè)性風(fēng)格。根據(jù)顧客價(jià)值理論,標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)可以將差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分為降低顧客成本的差異化 戰(zhàn)略和提升顧客獲得價(jià)值的差異化戰(zhàn)略兩種基本模式。

       一是選擇成本差異化戰(zhàn)略的品牌,由于其所面對(duì)的是購(gòu)買力波動(dòng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的 特殊市場(chǎng),其品牌形象傳播任務(wù)就應(yīng)該是努力穩(wěn)固自身的品牌形象和地位,避免現(xiàn)有市 場(chǎng)被同樣實(shí)施差異化戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)品牌蠶食。 

      二是選擇價(jià)值差異化戰(zhàn)略的品牌,必須針對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的成長(zhǎng)性和消費(fèi)多元化的趨 勢(shì),其品牌形象傳播任務(wù)必須是選擇穩(wěn)定的有市場(chǎng)價(jià)值的細(xì)分領(lǐng)域,建立品牌在細(xì)分市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)地位,努力提高市場(chǎng)占有率。

      三是選擇成本差異化和價(jià)值差異化混合模式的品牌,品牌形象傳播任務(wù)就應(yīng)該是努 力追求顧客價(jià)值與顧客成本兩者之間的平衡匹配,精準(zhǔn)把握對(duì)上述兩種市場(chǎng)的分割機(jī)會(huì) 和持續(xù)發(fā)展的執(zhí)行力。