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      當人們對色彩摻人復雜的思想感情和豐富的生活經驗后，色彩就變得富有人性的情調了，隨之也成為一定的象征。 色彩象征其實就是色彩聯想和情感的深層作用的結果。

 

      例如:灰色象征中庸、平凡、溫和、謙讓、中立等; 綠色象征和平、成長、健全、安靜、自然等，橙色象征陽氣、積極、樂天、暖洋、熱情等，青色象征沉著、海洋、廣大，您久、智慧等，紫色象征優雅、高貴、神秘、永遠、不安等;金色象征名譽、富貴、忠誠等，銀色象征信仰、純潔、富有等。

 

      上述色彩象征僅代表定的普遍性， 不同國家、不同時代、不同文化歷史背景以及具有不同經歷的人，對色彩的感情聯想都具有很多的不同，紛繁復雜，同時又處在不斷變化之中。

 

      設計表現用色應尊重人類歷史風俗習慣和各區域人們生理心理的感覺，避免色彩特征與表現主題發生矛盾沖突。在平面創意設計時也會不同程度地顯露出對色彩選擇的主觀傾向，甚至成為其視覺語言的風格因素。

 

      此外，商品形象色是泛指不同商品在人們印象中的固有色，或指不同大類商品的包裝與廣告上所習慣使用的色彩或色調。當然商品形象色沒有強制性的規定，稱不上標準色之類。比如，有些色彩會給人以酸、甜、苦、辣等不同的味覺感，有些如奶油色、橘黃色是促進食欲的顏色，因而在包裝或廣告設計上可以充分發揮這些形象色彩的傳達功能，以潛在的暗示或味覺的誘惑吸引并打動觀者。

 

       設計構思商品的習慣用色取決于兩個方面:

       一是體現商 品本身的性能、用途和色彩;二是對商品的使用考慮與對色彩的感覺。商品的色彩傾向既要符合商品的性能，又要促進社會對商品的好感與認識。平面創意的色彩設計應在熱悉產品和消費的基礎上，根據色彩情惠的研究，找出最住的色彩語言，從而使商品的形象色在消費者的視知覺中形成最有效的信息伴達，使之迅速識別商品。