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品牌廣告的觀念定位
Post by rhtimes, 2018-8-16, Views:觀念定位是在廣告中突出宣傳品牌產(chǎn)品新的意義和新的價值取向，誘導(dǎo)消費者的心理定式，重塑消費者的習(xí)慣心理，樹立新的價值觀念，弓導(dǎo)市場消費的變化或發(fā)展趨向。觀念定位在具體應(yīng)用，上分為逆向定位和是非定位兩種。
(1)逆向定位。這種定位是以有較高知名度的競爭對手和聲譽來引起消費者對自己的關(guān)注 同情和支持以達(dá)到在市場競爭中占有一 一席之地的廣告定位的效果。當(dāng)大多數(shù)企業(yè)廣告的定位都是以突出產(chǎn)品的優(yōu)異之處的正向定位時，采取逆向定位反其道而行之，利用社會上人們普遍存在的同情弱者和信任誠實的心理，反而能夠使廣告獲得意外的收獲。
(2)是非定位。是非定位就是打破既定思維模式下的觀念體系，創(chuàng)立一種超乎傳統(tǒng)方式 上理解的新觀念。前面已經(jīng)介紹過的美國七喜汽水廣告定位，就屬于典型的是非定位，由于其典型性，在很多地方又把是非定位稱為“非可樂定位”。
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